“長城”在國內(nèi)算是家喻戶曉的品牌了，但同時也是最分裂的品牌。幾乎各行各業(yè)都能找到冠“長城”牌的商品，例如長城汽車、長城葡萄酒、長城計算機等等，除了名稱相同之外，彼此之間沒有任何關(guān)連。而葡萄酒行業(yè)的“長城”品牌則更為混亂，甚至出現(xiàn)兩家企業(yè)同時使用的情況！

        最早使用，并打響“長城”品牌的是河南民權(quán)縣的“民權(quán)葡萄酒廠”，憑借黃河故道獨特的地理位置，當?shù)氐钠咸逊N植頗具規(guī)模。鼎盛時期，種植面積甚至超過了新疆吐魯番。1963年，為響應(yīng)國家出口創(chuàng)匯號召，“民權(quán)葡萄酒廠”委托天津糧油食品進出口公司，將葡萄酒出口至社會主義陣營國家。

• 民權(quán)葡萄酒廠

• •         作為出口的產(chǎn)品，首先必須有個響亮的品牌。天津方面認為，“民權(quán)”的來頭太小，在國外壓根沒人曉得。于是由天津糧油食品進出口公司代為注冊“長城”品牌，作為葡萄酒的商標。品牌的使用者和所有者不是同一人，這為后來的商標之爭埋下隱患。

  

  
  

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  •        當時國內(nèi)實行的是計劃經(jīng)濟，生產(chǎn)資料公有制，作為無形資產(chǎn)的商標也不例外。全國一盤棋，大家都在體制內(nèi)，這商標在你天津和在我民權(quán)沒啥區(qū)別，都是為人民服務(wù)，沒必要分得那么清。

            1983年，天津糧油食品進出口公司的上級，中國糧油食品進出口公司（中糧的前身）接管了位于張家口懷來縣沙城的國家葡萄酒科研基地（即后來的桑干酒莊），并順手辦了個葡萄酒廠（就是現(xiàn)在的中國長城葡萄酒公司）。剛辦的廠，縱使有技術(shù)優(yōu)勢，可是市場又在何方？當時“張裕”和“民權(quán)葡萄酒廠”是國內(nèi)兩大葡萄酒企業(yè)，同為國家大二型企業(yè)，牢牢占據(jù)著葡萄酒市場。同年，商標法頒布。

  

  
  

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  •         很快中糧就扭轉(zhuǎn)了市場局面，因為大名鼎鼎的“長城”品牌的所有者，是自己的下屬公司天津糧油食品進出口公司。很快中糧就得到了使用“長城”品牌的授權(quán)，造成了兩家企業(yè)同時使用一個品牌，互相爭鳴的局面。中糧仿佛在向世人訴說：我的酒廠就在長城腳下呢！“長城”品牌我用得理所當然。可事實上，“民權(quán)葡萄酒廠”從1963年就開始使用“長城”商標，并將其打造成與“張裕”齊名的品牌。

  

  
  

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  • 中糧桑干酒莊

  •        1989年，天津方面要求“民權(quán)葡萄酒廠”每年支付一定數(shù)額的商標使用費。這也難怪，“利改稅”實施也有些年頭了，國企也要講效益嘛！雖然同是體制內(nèi)的兄弟，但也必須按市場經(jīng)濟的規(guī)則辦事。雙方簽約五年，至1994年4月28日止。

  

  
  

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  • 民權(quán)葡萄酒廠的長城葡萄酒

  
  

  •         時間來到1994年，中糧和地方糧油公司已經(jīng)脫鉤，天津糧油食品進出口公司和中糧也不再是隸屬關(guān)系。雙方通過協(xié)議，中糧取得了“長城”品牌的獨家使用權(quán)，之后又受讓了“長城”商標。從此，這個“民權(quán)”酒廠經(jīng)營了30多年的品牌，正式成了別人家的金字招牌！

            為了繼續(xù)使用“長城”商標，民權(quán)葡萄酒廠”向中糧支付3000萬/年的使用費。那時候的3000萬可是巨款啊，僅僅一年后，“民權(quán)酒廠”就因無法負擔(dān)巨額費用，不得不注冊“民權(quán)”商標，重新開始。也就是說花費30多年，辛辛苦苦攢起來的品牌知名度，以及附在“長城”品牌下的各種國內(nèi)、國際獎項、榮譽通通付之東流，等于是為別人做了件漂亮的嫁衣！

  
  

  

  • 中糧長城葡萄酒

  • •         失去“長城”品牌的“民權(quán)葡萄酒廠”從此一蹶不振，2005年破產(chǎn)重組，之后又幾度易手，已不見往日光輝。如今提起“民權(quán)葡萄酒廠”，知道的人已經(jīng)很少。而知道著名的長城葡萄酒，曾出自民權(quán)酒廠的，就更少了。

    

    
    

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    •         民權(quán)酒廠的衰落，縱使其內(nèi)部管理存在不少問題。但是缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，導(dǎo)致失去主打品牌，無疑最終掐斷了它的命脈。通過這一事件，國人第一次認識到，商標原來這么值錢。于是，不少人開始打起了搶注商標牟利的主意。

              合肥市神州商標事務(wù)有限公司在此提醒大家：由于我國商標法規(guī)定：“經(jīng)商標局核準注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護”。所以未注冊商標始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標得核準注冊而被禁止使用。所以，企業(yè)經(jīng)營者若想穩(wěn)定的、有保障的使用某個商標最好將其注冊。

    
    

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