張裕葡萄酒是張裕集團出品的葡萄酒，張裕集團的前身是 “張裕釀酒公司”，1892年，由著名愛國華僑實業家張弼士投資300萬兩白銀創辦，是中國第一個工業化生產葡萄酒的廠家。

      近日，張裕葡萄釀酒股份有限公司終于對外披露商標使用費用的整改方案，計劃由原本營收的2%調整為0.98%，并且不用于廣告宣傳，對此，張裕股份的中小股東提出異議，并表示，張裕這次商標使用費整改屬于“明降暗升”。“此前商標使用費是收取相關商品銷售額的2%，還有部分款項是用于宣傳方面，但是本次整改后，收取的0.98%將不再用于宣傳。并且，張裕集團2013年至2017年商標使用費51%用于宣傳，剩余的49%張裕集團自揣腰包，本次整改的0.98%也就是2%×49%，對于張裕集團來說沒有影響。

       張裕在2008年~2012年期間的商標使用費65%用于宣傳，按照正常情況應該一直保持65%的比例，但是目前張裕集團在整改方案中聲稱，2013年~2017年張裕集團收取的商標使用費51%用于宣傳，宣傳款項比例縮減，但是張裕集團自留款項從35%上升至49%。“2013年-2017年，張裕集團也并未按照約定，用所收取商標使用費的51%進行宣傳?！痹撏顿Y者還表示。數據顯示，2013年至今，張裕集團應用于宣傳“張?！钡壬虡撕秃贤a品的商標使用費差額累計2.32億元。

       香頌資本執行董事沈萌表示，大股東一直拖延辦理商標所有權轉讓，但畢竟“張?！鄙虡耸菤w屬于大股東的財產，而支付使用費也是當初雙方協議約定，投資者應更注重商標變更的進展，以及大股東拖延轉讓商標原因的真實性。

       酒行業專家蔡學飛則指出，張裕股份與張裕集團之間關于商標的使用，在法律層面沒有問題，授權方與使用方界定明確清晰，有法可依。其一直受到詬病的主要原因是，張裕集團對于商標使用費的相關宣傳使用用途與效果無法使投資者滿意，認為沒有給張裕的品牌價值提升帶來明顯的作用，所以產生了相關利益者對其存在內部利益輸送等暗箱操作的質疑。

       事實上，針對商標的問題，山東證監局早在2010年就已經向張裕提出整改要求，但是直至今日仍然沒有完全解決。彼時，山東證監局發現截至2010年6月，上市公司累計向張裕集團支付4.68億元商標使用費，但是集團公司幾乎未發生廣告費支出。也就是說，張裕集團收取了大額商標使用費，卻對商標的維護未有做出任何貢獻，未嚴格執行合同約定。
       山東證監局便提出整改要求，令張裕采取積極措施解決上市公司與張裕集團的商標權屬糾紛問題，爭取早日將“張?！钡壬虡俗⑷肷鲜泄?，維護上市公司資產的完整性；對于新注冊的“愛斐堡”、“黃金冰谷”等商標，應及時辦理變更注冊手續，將商標注冊人由張裕集團變更為上市公司；商標變更手續完成之前，不得向張裕集團支付商標使用費；同時，應嚴格按照合同約定的方式支付商標使用費，不得提前支付。

       張裕集團與張裕股份早在2010年達成了解決“黃金冰谷”、“愛斐堡”、“愛菲堡”、“愛斐”和“AFIP”商標的一致意見，張裕集團同意將其此前擁有的上述商標無償轉讓給張裕股份。2011年，上述商標已正式無償變更為張裕股份所擁有。在商標變更手續完成之前，張裕股份沒有向張裕集團支付商標使用費。此外，2010年底前由張裕集團注冊的“愛斐堡”系列防御商標，目前已由張裕集團無償轉讓給張裕股份。但是，對于“張?！钡壬虡怂袡?，張裕股份在整改方案中表示短期內尚無法取得，由于價值巨大，若變更“張裕”等商標權屬，需要經過科學論證和相關各方協商一致，雖然相關各方經過了多次溝通和協商，但仍未能形成具備可操作性的解決方案。
       此外，對于“張?！钡壬虡说膭澽D，藍鯨產經記者卻在張裕集團的承諾事項中發現不同的說法。張裕集團在承諾事項公告中承諾，對于除部分商標與“張?！鄙虡藷o法剝離之外，有條件由張裕股份進行注冊或申請，但仍由張裕集團注冊或申請后特許張裕股份使用的商標、專利，將在2019年底前由張裕集團無償轉讓給張裕股份，從而保證張裕股份資產獨立、完整。