對于別人申請的近似商標，到底近似不近似，是不是要反對？對于預算有限的企業，也是一個頭疼的問題。如果找到不靠譜的代理機構去處理，基本上就是走過場。累不累？這還沒算國際注冊的情況呢，這些就是基本的商標布局了。

接下來我們來一起看看商標布局的幾個維度：

1.商標布局的標識維度

（1）聯合商標：既要李逵也要李鬼
    Facebook雖然未進入中國市場，卻已通過商標布局來預防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，Facebook一共注冊了60余項商標，包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等，涵蓋社區網絡、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，有趣的是，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，Facebook卻在中國注冊了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”、“飛思簿”、“菲絲博克”、“臉譜”、“面書”、“臉書”等，以至于有網友評論說：沒有注冊“非死不可”吧？
    中國企業也同樣如此，福建石獅市福林鞋業有限公司很早就在25類鞋商品上注冊了“富貴烏”、“富貴鳴”、“富貴雞”、“富貴鴿”、“富貴鷹”、“富貴鵝”、“富貴鳩”、“富貴鵲”等商標，來保護其“富貴鳥”商標。這樣不僅擴大了自己的商標權范圍，而且可以防止一些企業采取喬裝打扮的手法，居心叵測地使用與其知名商標相近似的文字和圖形。此即所謂“聯合商標”（Associated Mark）策略，即同一商標權人在相同或類似商品上，申請注冊一批和自己真正使用商標（正商標）相近似的商標。
    當然，在商標法上一個注冊商標本來已有權排除他人在同一種商品或類似商品上注冊或使用的與之相近似商標。但有的企業還是愿意進行聯合商標的注冊，原因在于，聯合商標的注冊可以直接排斥相關近似商標的注冊使用，但正商標（受聯合商標保護的商標）卻未必一定能夠發揮這個效用，比如你的商標是“大大”，其他人注冊或使用了“大人”，當你提起商標爭議裁決或商標侵權官司時，商標主管部門或法院可能認為“大人”并不構成與“大大”的近似，畢竟近似不近似是人的主觀判斷，因此還是把“大人”作為聯合商標注冊，更能有效保障你期待保護的權利。

（2）組合商標的分拆
    對于文字+圖形或者其他要素組合而成的組合商標，建議在整體注冊申請的同時，也把各個相對獨立的構成要素（比如圖案、文字部分）分別提交商標注冊，對于核心商標（品牌）尤其如此，如此操作，即使組合商標整體因其中一部分構成要素存在在先申請或在先權利等障礙，另外分拆出來的部分也不會受到影響。當然，這樣一來，一件商標申請可能就變成了三件商標申請，甚至更多，相應地，官費和代理費都要翻倍。
    事實上，組合商標分拆并非只有提高成功率的功用。有的公司根據實際情況，比如空間有限，在某些產品位置無法標識組合商標的整體，而只能有所割舍，僅僅標注圖案或者文字部分，此時組合商標分拆后注冊，有利于公司靈活使用注冊商標。在商標保護階段，組合商標分開注冊還有更大的妙用。相對于組合商標，分拆部分的商標由于構成要素更少，還擴大了商標的保護范圍，更有利于商標近似的確認。

（3）商業標識一體化
    在選擇文字商標時，最好商標名稱與企業商號保持一致。將商號用作商標申請注冊，或將商標作為商號登記，這是現代企業普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”，德國的“拜耳”等。當然，一家企業可能擁有多個商標，不可能每個商標都與企業商號一致，因此只能做到主商標與商號一致。
    現在域名既可以使用英文，也可以使用中文，因此，自己的商標也要與域名保持一致。由于商標的名稱可以在以.com、.cn、.org、.net或者.中國、.公司和.網絡等結尾的多種頂級域名下注冊使用，因此，如果你財力允許可以都注冊下來，但我們認為域名并不像商標，其標識來源的作用并不強烈，很多人在網上找尋網站是通過搜索關鍵詞或通過鏈接，而不是通過鍵入網址（域名），所以，注冊一個或幾個就可以了。對企業最關鍵的事情可能是，如何讓用戶在google、百度上非常輕松地找到自己的網站。
    我們強調商標、商號、域名等商業標識的一體化，是因為這種做法不僅可以起到商標、商號同時宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標、商號、域名等有關法律的多層次、全方位的保護，有效防止他人把你的商標用作其產品商標、企業名稱或者域名。

2．商標布局的商品維度

    作為區別商品或服務來源的一種標志，每一個注冊商標都是指定用于某一商品或服務上的。如提到長虹，人們會想到彩色電視機；提到五糧液，人們會想到白酒；提到保時捷，人們會想到豪華跑車，等等。應該說，離開商品或服務而獨立存在的商標是不存在的。我國《商標法》第22條第1款規定：“商標注冊申請人應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱，提出注冊申請。”《商標法實施條例》第13條第1款更進一步規定，“申請商標注冊，應當按照公布的商品和服務分類表填報。”
    我國的商標申請應當根據《類似商品和服務區分表》所規定的類別進行申請。《類似商品和服務區分表》是基于《商標注冊用商品和服務國際分類》（尼斯協定的分類）所制定的。根據《類似商品和服務區分表》，所有商品和服務被分成45個類別，其中第1到第34類為商品類別，第35到第45類為服務類別。

    把商標注冊在對品牌聲譽不利的商品或服務，在中國更要引起重視。在很多職業注標人特別偏好衛生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要。微軟公司在許多領域注冊了商標，但就是沒有衛生用品，可能微軟并不在乎這個，但有人很在乎。曾有人經過精心選擇，就決定在面包食品類和婦女衛生用品類申請注冊“微軟”商標。

3．商標布局的時間維度

（1）先來后到：商標注冊的基本規則
    我國商標法貫徹的是商標注冊保護原則，在一般情況下，商標只有經過國家知識產權局商標局注冊核準后，才能享有商標專用權，得到法律最周全的保護。根據《商標法》第31條，“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”可見，即使你提出商標注冊的申請，如果在時間上落后于別人，同樣可能失去獲得商標注冊的機會，因為我國商標法上采取的是“先申請、先注冊”的原則，在同一種商品或者類似商品上，誰先提出商標注冊申請，就先給予誰商標權。
    作為最基本的商標保護規則，我們建議企業，一旦選取或設計完成了一個品牌，應當立即想到商標注冊，及時申請，不要遲疑或者等待，否則會被他人搶占先機。在經濟活動中不少企業因忽視商標的及時注冊，而備嘗苦果。當然，很多企業可能根本就沒有意識到要在品牌投入使用前，應該先去申請注冊商標。等到發生糾紛后或者風險迫近時，才回過頭來后悔當初沒有注冊商標。
    雖然企業的商標被他人搶注后，可以借助商標法、反不正當競爭法等法律資源予以救濟，但畢竟耗費時日，牽扯精力，有時甚至影響到企業的生存和發展。因此，避免上述情形的最佳捷徑是商標先注冊后使用，以免一不小心被他人捷足先登，先注冊了自己正在使用的商標。

    特別是在產品推出之前，這個產品將來會以什么樣的品牌上市，這些信息都不要輕易對外散布。有時公司員工并非有心泄密，而是在外聊天時，不小心走漏了風聲，而自己還沒有意識到可能帶來的嚴重后果，所以經常開展員工商標培訓或教育，強化員工的保密意識是大有裨益的。

4．商標布局的區域維度

    在經濟全球化的浪潮之中，我國企業面對著新的機遇，也存在新的挑戰，要發展、要壯大，就必須競爭國際市場，而商標又是企業參與市場競爭的銳利武器。在日益全球化的今天，“Made in China”應該不僅僅是價格低廉和質量粗糙的代名詞，也不應該是低成本勞動力聚集的“血汗工廠”的象征，它需要更多中國企業創造的國際品牌和注冊的跨國商標的支持，以獲得品質優良的贊譽。富有遠見卓識的中國企業家，應該把商標注冊的國際化戰略，視為企業未來國際化發展的法律盾牌。