如何解決和防止馳名商標淡化呢？

   商標越是有名越容易被當成通用的名稱，尤其某個商標的產品占有相對壟斷地位時。比如吉普、氟里昂本來是越野車、氟制冷劑的商標，因為其馳名度太高，在我國吉普車就是越野車的代名詞，氟里昂等于氟制冷劑。經營者都是唯恐自己的商標不夠馳名，不惜巨資大做廣告，但是越過于馳名結果其實卻是非常可怕的，其花費巨資培育的商標，由于過于出名其商標被當成通用名稱其價值反而歸零了。對于我國企業而言我們不僅僅要具有商標注冊意識，我們還要學會如何維護商標。合肥市神州商標公司為您提供以下建議：

   對于尚未注冊和準備注冊的商標而言，可以選擇一下方式來強化自己的商標以及防止以后成為商標馳名之后被淡化：

  1、選擇顯著性商標 

 不具有顯著性特征的概括性、通用性商標容易被別人用作商品通用名稱，且不具顯著性的商標容易被他人以合理使用為抗辯事由，使用在自己 的商品上。所以，在注冊申請前應該考慮選擇顯著性的商標，越是任意虛構、自我創設的與商品或服務特征聯系越少的商標，越不易被淡化侵權。 

  2、先申請后使用

 由于商標注冊申請的提出與獲準注冊有一個時間差，所以，在產品開發的同時考慮商標設計，搶在產品投放市場前取得注冊商標使用權，可以有效防止商標被仿冒、搶注；想運用馳名商標的市場美譽提供的商業價值，拓展產品的市場類別，也必須先申請商標相應類別注冊才可合理法使用，并不能擅自打上”馳名商標“字樣。

 3、使用有版權或專利權的商標 

  這樣可以防止別人以商標淡化退化、丑化侵權注冊商標專有權，因為類似的處理有可能侵權版權或外觀設計專利權。保護的依據就不僅僅是商標專用權，而是還包括版權或外觀設計專利權。

 4、考慮目標注冊經濟、市場的全球化決定在選擇和注冊商標方面要有長遠國際眼光。

  要考慮自己產品的出口國家或地區的法律要求和民族風俗，以免在中國注冊的商標在國外被搶注，蕞終不得不在國外重新打造品牌；要及時甚至搶先在自己未來的出口國家或地區申請注冊商標，使自己的品牌不因別人的搶注而不能進入。在國外注冊可優先考慮根據”商標注冊馬德里協定“，通過國家商標局向知識產權組織WIPO的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以一次申請，而同時在該公約的成員國獲得注冊。

對于已經注冊的馳名商標來說，可以采取下列方式：

  1、注冊使用聯合商標和防御商標

”聯合商標“是指同一個企業在同一或類似商品上申請兩個或兩個以上的近似商標，其中一個指定為正商標，它們共同構成具有防止性的聯合商標。比如娃哈哈   將哈哈娃、哈娃娃都注冊為自己的商標，這個防止性措施非常有效。聯合商標中任一商標的使用視為其他商標也在使用。”防御商標“是指同一商標所有人把自己的商標同時注冊在其他非同種或非類似的商品上，以防止別人為借用自己的商譽，而在其它商品上使用、注冊與自己相同的商標。比如娃哈哈將自己的商標注冊在自行車、電動車或者服裝上，就可以有效的防止他人注冊從而引起不必要的麻煩。當然有條件的防止他人蕞號對自己的馳名商標進行全類注冊，以防止其他企業不相同或不類似商品上使用。

 2、商標、商號和域名一體化

 實踐中有的企業將馳名商標作為商號或者域名進行注冊，從而來誤導消費者提高自己的影響力，導致馳名商標被淡化。為了防止這種情況發生，企業在進行總體設計時，就應注意將商標、商號、域名等有機統一起來，形成”三位一體“，這樣便于消費者將某一商標的商品與生產該商品的廠商直接聯系起來，有利于提高商標及企業的知名度。而且通過商標權、商號權和域名這個交織起來的權利網絡相互保護，就會有效防止馳名商標淡化的情況。

 3、品牌延伸要把握好尺度。

 品牌延伸是指企業利用原品牌的力量或影響力推出新產品，開拓新市場。雖然品牌延伸會擴大企業的影響力，能將企業做大做強，但是它同時也會割斷馳名商標與特定商品間的聯系，導致馳名商標對消費者的特殊吸引力下降，就會初夏馳名商標淡化的危險。

  4、對馳名商標的許可使用要慎重

  商標權的許可使用時商標權人行使商標權的一種重要方式，但是如果馳名商標的所有權人許可相當多的企業在同一地區使用、銷售產品，那么這種量變就可能引起質變，淡化了顯著性。