日前，麥當勞（中國）突然改名“金拱門”之后，這個較為接地氣而又獨具鄉土氣息的新名字瞬間在網上“炸”裂開來，一時間刷爆整個朋友圈，當然伴隨的吐槽聲也是不絕于耳。商標取名這個詞語對企業家與廣大創業者來說都不陌生，就好比嬰兒出生父母都希望給取個好聽的名字，對商標命名來說同樣如此！父母給嬰兒取名均是選取好聽、含義較好且賦有美好寓意的字，那么商標又該如何取名呢？筆者從業商標十四年對商標取名總結了三個重要的關鍵點，簡稱商標取名三要素。

一、商標取名要充分考慮顯著性

什么是顯著性？顯著性通俗的說也就是差別性、獨特性，貫穿整個商標法直接或者間接涉及最多的就是顯著性問題，如商標法第九條：“申請注冊的商標，應當有顯著性，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”本條清晰的說明了三個問題一是顯著性；二是便與辨認；三是不能侵犯他人在先的合法權利。顯著性不僅是商標注冊的前提條件同時獨創性的商標更是有利于后期的商標宣傳與商標品牌保護。

二、商標取名要充分考慮如何巧妙借力

借力不是傍名牌，商標法第七條：“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。”對傍名牌而擾亂市場公平競爭秩序的行為商標法是明令禁止的。那么又該如何借力呢？從麥當勞改名金拱門筆者認為就充分運用了借力的技巧：乍看麥當勞的標志就是個一大寫的金黃色M字母稍加變形；細看其造型就像是一扇金色的拱形大門，這個標志早就深深的印在了廣大消費者的腦海里，現在把這個標志的造型用文字“金拱門”表述出來用做麥當勞新的商標名，其不僅沒有脫離麥當勞在消費者心目中的位置，反而更形象的讓消費者腦海里根深蒂固的烙上了麥當勞的LOGO造型這正充分體現了商標取名借力的技巧運用。

三、商標取名要充分考慮公眾認知

何為公眾認知？也就是廣大消費者對一個商標名的理解及其接受力或者說是認可度，要考慮他們的認知思想、認知環境與認知角度。一個商標名是用來宣傳生產經營者或者服務商的產品或者服務的，而不能單從生產經營者自身的喜愛角度出發，能快速達到宣傳的效果、能快速占領市場賣出產品樹立品牌才是王道。商標取名一些偏僻字、繁體字、繞口字、多音字要少用最好不用，因為這些字都不好記憶、不好識別、不符合公眾認知，從而不利于快速宣傳。

                                                                  （筆者 盧松杰）

安徽省商標協會副秘書長

神州品牌商標研究所所長

合肥神州商標公司創始人

                                                                   二0一七年十月二十七日